7Dec
Если вы когда-нибудь ходили по магазинам с детьми, вы знаете, насколько это может быть кошмарным предложением. Повсюду, от магазинов игрушек до универмагов и, казалось бы, безобидных продуктовых магазинов, между родителями и их детьми бушует битва, которая обычно заканчивается слезами, седыми волосами, и печально известное слово «Пожалуйста, пожалуйста??» (Пожалуйста, на самом деле должна быть отдельная статья в Оксфордском словаре, потому что она имеет совершенно другое значение, чем ее вежливый родственник, "пожалуйста").
Единственное, что помогает родителям пережить это, — это осознание того, что они получают передышку, вернувшись домой. Однако это уже не так, потому что открыт второй фронт, и новое поле битвы разворачивается на экранах наших компьютеров. Те пронзительные призывы, которые эхом разносятся по прилавкам магазинов, теперь наполняют наши семейные комнаты, кухни и столовые. И хотя многие люди восхваляют модель free-to-play в MMO-играх, на самом деле она является самой большой причиной битв за попрошайничество дома. Давайте разберемся, почему бесплатные и детские MMO не подходят друг другу.
Это прекрасно в теории
За последние пару лет модель free-to-play приобрела огромную популярность, поскольку дает игрокам больше контроля над тем, сколько они платят. и это помогает MMO-компаниям привлечь гораздо больше игроков, чем в прошлом, потому что для входа не требуется авансовый платеж. игра. Для геймеров это освежающее изменение, поскольку оно означает, что MMO-студии должны работать за свою зарплату, а не сидеть сложа руки и полагаться на ежемесячную сумму денег, которую предоставляет модель подписки. Но это привело к неизбежному вторжению реальных денег в наши игры, и, хотя некоторые могут возражать, бесплатная игра, похоже, никуда не денется.
Означает ли буква М в MMO маркетинг?
За бесплатный вход в MMO приходится платить, и студии постоянно подталкивают вас к тому, чтобы заставить вас тратить деньги. Игрокам приходится терпеть шквал рекламных акций в кассах или «перейти на членство!» Сообщения. А когда они не отбиваются от прямых призывов к деньгам, они окружены ими в своих виртуальных мирах благодаря бархатной веревке. модели и ограничения в игре, из-за которых играть становится настолько неудобно, что вам придется раскошелиться на несколько долларов, чтобы избавиться от неудобство.
Взрослым трудно не потратить хотя бы немного денег здесь и там, но как насчет детей, которые не обязательно так же разбираются в маркетинговой тактике, как взрослые? В целом, это гораздо более мягкая цель, но они также представляют собой демографическую группу с высокой покупательной способностью. Конечно, ММО-компаниям нужно зарабатывать деньги, чтобы выжить, но когда дело доходит до игр, ориентированных на детей, переходят ли черту жесткие продажи?
Сколько маркетинга приемлемо, прежде чем мы начнем приходить к выводу, что ММО, удобные для детей, больше не являются виртуальные миры и вместо этого представляют собой просто пиксельные маркетинговые ходы с россыпью мини-игр в качестве отвлечение? Какой объем контента должен быть защищен членской подпиской? Сколько питомцев нам нужно купить, чтобы выполнять в игре те действия, которые мы хотим? Должны ли мы покупать ключ или код, чтобы открывать сейфы или сундуки, которые мы зарабатываем в игре? Стоит ли подталкивать детей лидогенерация рекламные акции, чтобы заработать немного валюты в магазине? Студиям, создающим ММО для детей, следует еще внимательнее изучить эти вопросы и, надеюсь, быть ответственным в поиске способа заработать деньги, не прибегая к низкому маркетингу стратегии.
Бесплатная MMO, подходящая для детей, на самом деле может позволить себе быть даже более жесткой, чем бесплатная MMO для взрослых, потому что она не получит такого большого сопротивления со стороны аудитории. Дети не собираются на форумах и не рассуждают об относительной ценности различных моделей оплаты. они, как правило, не заинтересованы в том, чтобы «отжать деньги», потому что не они зарабатывают деньги в первую очередь. место.
Объединяйтесь, не разделяйте
Сегодняшний ландшафт MMO очень мало похож на тот, что был несколько лет назад, когда существовало четкое разделение. между виртуальными мирами и реальными деньгами, до такой степени, что было табу даже упоминать их в одном и том же предложение. Оглядываясь назад, я думаю, что со стороны геймеров было, наверное, немного наивно исключать деньги из уравнения, потому что людям, создавшим игры, нужно есть, а зарабатывать деньги – это не зло. Но есть момент, когда вторжение реальных денег настолько отвлекает, что снижает общее качество игры, и это особенно критическая проблема, когда речь идет об MMO, ориентированных на детей, поскольку аргументировать достоинства видеоигр для детей достаточно сложно. дети.
Выступая на GDC пару лет назад, Джесси Шелл из Schell Games рассказал о способах разработки игр для всей семьи, и одним из его предложений было продвигать игру таким образом, чтобы привлечь внимание родителей. Он говорил о таких вещах, как информационные бюллетени и электронные письма, которые уведомляли родителей о хороших вещах, которые делают дети. участие в игре было хорошим способом завоевать доверие родителей и убедить их, что их покупка того стоит. это. Он также назвал гибкие планы подписки, и в частности семейные планы, отличным способом объединения родителей, детей и даже больших семей в MMO. Как и Джесси, я предпочитаю маркетинговые подходы, которые ставят родителей и игровых компаний на одну сторону, а не настраивают детей против родителей в постоянных переговорах по поводу того, что «обязательно иметь» микротранзакции.
А пока я твердо верю в возможность приготовления лимонада из лимонов, поэтому использовал это как возможность. научить своих детей тому, как опасаться рекламы и не поддаваться маркетингу тактика. И недавно у меня был приятный момент, когда мои дети смотрели рекламу каких-то невзрачных коллекционных игрушек и язвительно заявили после этого: «Спешите в магазин и купите их все, один миллион!» Вот если бы они могли сохранить этот настрой, когда дело касалось кукол American Girl Dolls и LEGO. наборы...
Семья ММО Рубрика посвящена общим проблемам семьи и игр. Каждая вторая неделя, Карен рассматривает современные тенденции и способы сбалансировать семейную жизнь и игру. Она также делится своими впечатлениями от MMO-игр, подчеркивая, какие из них подходят для детей, а какие предлагают отличные игровые впечатления как для молодых, так и для пожилых людей. Вы можете отправить отзыв или отправить отзыв о Wonka Bars на адрес [email protected].
