7Dec
Практика Facebook, позволяющая рекламодателям исключать расовые группы из таргетированной рекламы привлекли внимание законодателей США. «Мы пишем, чтобы выразить нашу глубокую обеспокоенность сообщениями о том, что функция настройки рекламы Facebook «Этническая принадлежность» позволяет рекламодателям исключить определенные расовые и этнические группы при размещении рекламы жилья», — заявила Черная фракция Конгресса в письме, направленном Фейсбук. «Это прямое нарушение Закона о справедливом жилищном обеспечении 1968 года».
Об этой практике сообщил на прошлой неделе ПроПублика, который разместил рекламу жилья, чтобы показать, как можно исключить потенциальных покупателей афроамериканцев, американцев азиатского происхождения или латиноамериканцев «этнического происхождения». Хотя Facebook не собирает расовые данные, его алгоритмы, по сути, могут угадать этническую принадлежность на основе ваших действий и интересы.
Facebook защитил эту практику, заявив США сегодня что «мультикультурный маркетинг является обычной практикой в рекламной индустрии и помогает брендам привлечь аудиторию с помощью более актуальной рекламы». Однако, он добавил, что «мы получили известие от групп и политиков, которые обеспокоены некоторыми способами использования наших инструментов таргетинга рекламодатели. Мы прислушиваемся и работаем, чтобы лучше понять эти опасения».
Поскольку два процента сотрудников Facebook в США составляют афроамериканцы, а четыре процента — латиноамериканцы, мы остаемся убеждены, что более сильная приверженность диверсификации рядов вашей компании, особенно среди высшего руководства позиции... поможет обеспечить дальнейшее продвижение инновационных и инклюзивных платформ вашей компанией.
Facebook критиковали за неспособность улучшить свое этническое разнообразие, поскольку процент афроамериканцев и латиноамериканцев не изменился с 2014 года. Члены фракции чернокожих в Конгрессе, в том числе представители. Робин Келли, Иветт Кларк, Эмануэль Кливер и председатель CBC Г.К. Баттерфилд, чувствуй, что это может быть частью проблемы.
«Поскольку два процента сотрудников Facebook в США составляют афроамериканцы, а четыре процента — латиноамериканцы, мы остаемся убеждены, что более сильная приверженность диверсификации рядов вашей компании, особенно среди высшего руководства позиции... поможет вашей компании продолжать продвигать инновационные и инклюзивные платформы», — написали они.
Как ПроПублика отмечает, что на таких издателей, как Facebook, можно подать в суд за рекламу с расовой предвзятостью, даже если они не несут прямой ответственности за контент. Например, Газета "Нью-Йорк Таймс обратился в суд в 1989 году по поводу нарушений Закона о справедливом жилищном обеспечении и был вынужден возместить ущерб и изменить свою политику. Теперь он проверяет рекламу на наличие расово-предвзятых фраз и заставляет рекламодателей жилья использовать фотографии людей, которые «представительны расовой принадлежности в мегаполисе».
«Черное собрание» написало, что «мы очень хотим, чтобы Facebook немедленно решил эту проблему». и попросил социальную сеть описать шаги, которые она предпринимает для предотвращения «дискриминации жилья». практики».
